重磅 | 即饮豆奶王者归来,县级市场月销突破20000箱!

发布时间:2017-08-14作者:来源:浏览次数:901



2017年,什么饮料最火?相信很多人都会投“豆奶”一票。前有维他奶业绩飘红,后有达利相继入局,市场上推出豆奶新品的中小型企业更是数不胜数,让整个品类呈现鼎沸之势。


近日,专注豆奶研发与生产21年的黑牛食品,携雷霆万钧之势推出黑牛豆奶新品,给饮料市场投掷了一枚重磅炸弹。在豆奶品类抢位战中,黑牛食品再次展示出“豆奶还是黑牛好”的超强实力




看品类:迎合健康大势,近五年高速增长


近年来,中国消费者越来越追求健康的生活方式。作为典型的植物蛋白饮料,豆奶的健康属性被广泛认可。一般而言,豆奶有四种消费形式:低温豆奶、常温即饮豆奶、豆奶粉和散装销售 (现磨豆浆等),整体规模已过1000亿。其中,常温即饮豆奶风头最为强劲。数据显示,目前国内即饮豆奶市场规模约近100亿(年增长已达10%),我们推测未来,更可能会以30%的速度高速增长,消费体量将居全球首位。


虽然品类走红、增速迅猛,但是即饮豆奶的品牌格局呈现开放式竞争态势。选择在此时推出豆奶新品,黑牛食品的目标相当明确——那就是强化其“专业豆奶领导品牌”的市场占位,打造一款引爆市场的黄金单品。




看产品:口感细腻顺滑,玩转包装差异化


据悉,黑牛豆奶选用了东北非转基因大豆,豆香浓郁醇厚;并在生产工艺上采用三脱(脱皮、脱渣、脱腥)技术,保留了大豆原有的营养成分与风味,产品口感细腻顺滑,满足消费者对精致生活与口味享受的追求;包装采用冷灌技术,更加保证了产品的食用安全性。


尤其值得一提的是,在千人一面的豆奶市场,黑牛即饮豆奶在包装差异化上做足了文章,从外形设计和定位上做了区分,产品包括PET装、苗条装和钻石装。简洁大气,时尚多样,在终端陈列具有极强的视觉冲击力。同时产品定价既符合当前的市场主流价格,又给经销商留足了利润空间。






看动销:销量口碑齐飞,县级市场月销万箱


作为黑牛食品的战略性产品,黑牛即饮豆奶在今年6月份正式上市,依托黑牛食品21年的品牌积淀,以及风靡全国的广告语“豆奶还是黑牛好”形成的心智占位,刚一亮相就博得了满堂彩。



截至目前,黑牛豆奶已覆盖黑龙江、辽宁、吉林、河北、河南、山东、安徽、江苏、江西、湖北、湖南等全国大部分省区。产品前期推广,黑牛食品给予足够的线上新媒体互动支持、活动支持以及陈列指导、推广物料支持,并配备全方位、更快捷的售后服务体系,迅速形成了旺销的火爆态势。

 


在产品上市不足两个月的时间里,涌现出一大批月销突破20000箱的县级市场,大部分经销商下单补货次数在4次以上。不少门店反馈,黑牛即饮豆奶的动销是同类产品的三倍,实现了“销量”与“口碑”齐飞




看目标:“饮”领未来,开创即饮豆奶新篇章


虽然即饮豆奶近年来不断扩容,但是我们必须清醒地认识到,和其它饮料相比,豆奶市场还有巨大的消费潜力。整体豆奶各类饮品1000亿的消费市场容量,足以成就一个更大的新品类。



众所周知,黑牛食品创办于1997 年,是一家集生产、销售、研发为一体的全国大型豆奶生产企业。绿色、安全、均衡营养一直是黑牛食品的孜孜追求,改善国人营养结构、改善中国人体质是黑牛食品人的共同梦想。在豆奶品类全面起航的市场大环境下,黑牛食品始终关注消费者需求和口味变化,立志打造一款“饮”领未来、绿色健康的好豆奶。 


黑牛豆奶2017年7月长沙订货会,客户争相咨询下单


单月销售过2万箱,黑牛豆奶经销商经验分享


黑牛食品谋定而后动,知止而有得。2017年,黑牛豆奶已经吹响了进军全国的冲锋号,愿与广大经销商互利共赢、共同成长,一起开创即饮豆奶的新篇章!






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